傳統廣告的優點：

•  傳播範圍大，讀者眾多且相對穩定。通常情況下，報紙的發行量都比較大，尤其是全國發行的綜合性報紙，而且這些讀者是相對穩定的。

 

•  讀者對象選擇性強。許多報紙都擁有自己特定的讀者群。

 

•  可信度高，印象深刻。一般來說，報紙在讀者的心目中享有較高的信譽，它所發布的新聞消息具有一定的權威性，藉助報紙刊登廣告，能贏得讀者信任。

 

•  靈活性，這往往是報紙能吸引廣告主的另一重要原因。報紙廣告不需要複雜的製作程序，從稿件處理到製版印刷時間很短。同時廣告版面的大小、顏色和有關細節可靈活掌握，廣告主可根據自身的具體情況及市場對產品、對廣告的反應隨時對廣告訊息進行修改。

 

• 易保存、可重複。報紙廣告不像電視、廣播廣告那樣轉瞬即逝，不可追蹤，它以「白紙黑字」的書面語言把廣告信息準確地傳達給受眾，便於消費者收集有關資料，事後可進行保存、查閱。

 

• 傳播速度較快，信息傳遞及時。對於大多數綜合性日報或晚報來說，出版周期短，信息傳遞較為及時。有些報紙甚至一天要出早、中、晚等好幾個版，報導新聞就更快了。一些時效性強的產品廣告，如新產品和有新聞性的產品，就可利用報紙，及時地將信息傳播給消費者。

 

• 信息量大，說明性強。報紙作為綜合性內容的媒介，以文字符號為主，圖片為輔來傳遞信息，其容量較大。由於以文字為主，因此說明性很強，可以詳盡地描述，對於一些關心度較高的產品來說，利用報紙的說明性可詳細告知消費者有關產品的特點。

 

• 閱讀主動性。報紙把許多信息同時呈現在讀者眼前，增加了讀者的認知主動性。讀者可以自由地選擇閱讀或放棄哪些部分;哪些地方先讀，哪些地方後讀;閱讀一遍，還是閱讀多遍;採用瀏覽、快速閱讀或詳細閱讀。

 

( 撰文者 : 眼球行銷 Luke )