網絡廣告的優點：

• 覆蓋範圍廣傳統媒體無論電視、報刊、廣播還是燈箱海報都不能跨越地域的限制，只能對某一特定地區產生影響。但任何信息一旦進入Internet網，分布在世界各地的國際網際網路的用戶都可以在他的計算機螢幕上看到。從這個意義上說，Internet網絡將會是具有全球影響的高科技媒體。

 

• 費用低廉電台電視台的廣告雖然以秒計算，但費用也動輒成千上萬；報刊廣告也價格不菲，超出多數單位個人的承受力。Internet電腦網絡由於節省了報刊的印刷和電台電視台昂貴的製作費用，成本大大降低，使絕大多數單位個人都可以承受。

 

• 成交機率高，廣告受眾對於傳統媒介的廣告大多是被動接受，不易產生效果。可能95％的觀眾沒有任何興趣，看完後馬上忘得一乾二淨。但在Internet上，大多數來訪問廣告的人都是抱著求購的願望而查詢的，成交的可能性極高。

 

• 多媒體動感Internet網上廣告可以應商家要求做成集聲、像、動畫於一體的多媒體廣告。這是其他報刊雜誌，電台廣告所無法比擬的。與電視多媒體廣告相比，其價格之差顯而易見。

 

• 迅捷性這一點一方面指的是信息的發布，另一方面指的是信息的反饋和更換。對於廣告運作來說，從材料的提交到發布，所需時間可以是數小時或更短。互動性這種互動性的另一個顯著特點是一對一的直接溝通。

 

• 巨大的信息承載量這一點同傳統媒介中的紙媒介相似。只不過網際網路的呈現方式不是翻閱，而是一層層的點擊。

網絡廣告的缺點：

• 網絡廣告是真正的雙向信息交流，內容由消費者自己控制，不像傳統廣告每每將信息強行灌輸給消費者，雖然更具人性、友好、更有針對性，但在某些情況下，也可能會使廣告的傳播面相對縮小。

 

• 網際網路的普及程度還有待提高，一些廣告主對這一新興廣告媒體還缺乏足夠的認識。

 

• 網際網路正飛速發展中，網站層出不窮，水準、影響力參差不齊。某些網絡廣告媒體和制作、維護公司專業水準亟待提高。因此，選擇合適的網站和優秀的網絡廣告經營者至關重要。