• 建立品牌不只是大公司的事，小公司也同樣需要。只要決定展開策略建立品牌，無論打算花多少錢在行銷傳播活動上，成功打造出自己的品牌只是遲早的事。

 

• 品牌的建立需要各部門協調一致的努力，就像樂團中的每一位成員都必須依照同一份樂譜進行演奏，才會有一場協調完美的演出。

 

• 每一名員工就像是公司的「品牌大使」，只有他們才能讓你的顧客與你的供應商相信你的品牌如假包換，絕對是貨真價實的。

 

• 仔細定位目標市場，可以做一些測試以確保所訂定的是合宜的品牌策略。

• 品牌定位絕對不是企業的願景或是使命。

 

• 找出一個重要的屬性或特徵做為你的立足點，並與競爭者有所區別。

 

• 如果你的品牌個性傳達給顧客的訊息是錯誤的，那你就得趕快改變它！時時檢討品牌並做必要的修正。

 

• 品牌是公司最有價值的資產之一。你應該想出衡量你的品牌強度的方法，並隨時評估與監控。

 

　　改善品牌形象的工作是永不停歇的，品牌總是還有一些可以細心改善的地方，因此必需要無微不至地關心顧客對於品牌的期望，當顧客看見或聽見公司的名字時，應該迅速了解顧客對於公司品牌的期待，以及消弭品牌定位與顧客期待之間的差距。

 

 

( 撰文者 : 眼球行銷 Luke )